20 juin 2024

Quand le monde de la mode s’entremêle avec celui du sport

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La rencontre entre la mode et le sport s’illustre aujourd’hui par des évolutions significatives dans les préférences des consommateurs chinois. Des marques renommées comme Arc’teryx, Salomon et Lululemon, autrefois orientées vers des publics spécifiques, témoignent de ce changement de tendance. Arc’teryx, initialement prisée par les amateurs de plein air d’âge moyen, attire désormais l’attention des créateurs de tendances en Chine. Salomon, associée précédemment aux chaussures destinées aux alpinistes, est devenue un incontournable de la mode confortable, entraînant une hausse de sa demande et de son prix.

Notamment, la marque Lululemon, spécialisée à l’origine dans les vêtements de yoga, a réussi à conquérir une place essentielle dans les garde-robes quotidiennes, illustrant un changement majeur dans les habitudes de consommation. Cette transformation reflète l’acceptation croissante du grand public chinois pour les vêtements de sport, désormais intégrés à la mode.

Au cours des dernières années, plusieurs marques spécialisées dans les vêtements de sport ont élargi leurs gammes de produits pour répondre aux besoins du quotidien, passant des activités sportives aux loisirs et aux vêtements de tous les jours. En conciliant fonctionnalité et esthétique, ces marques ont réussi à étendre leur base de consommateurs, faisant des vêtements de sport et de plein air un domaine de consommation prometteur.

L’émergence du style sportif s’observe également chez les consommateurs individuels. Wang Yixin, par exemple, a témoigné de son évolution vers les vêtements de plein air au fil des années. Attirée par la praticité et l’esthétique des vestes techniques, elle a constaté l’essor de cette tendance en Chine, où de plus en plus de personnes adoptent ce style de vie. Les marques comme Arc’teryx et The North Face sont devenues des choix prisés pour leurs designs attrayants et leurs performances.

Les données du commerce électronique indiquent que les ventes de vestes haute performance ont connu une croissance spectaculaire en 2022, dépassant les 2 milliards de yuans, avec une augmentation de 459,57 % par rapport à l’année précédente. Cette tendance se poursuit, les ventes des trois premiers trimestres de 2023 dépassant déjà le total de l’année précédente.

Liu Zhen, PDG de Pelliot, a souligné le potentiel libéré sur le marché des vêtements de plein air lors d’une conférence en octobre 2023. Il a noté le succès de leur coupe-vent, se vendant à plusieurs centaines de milliers d’unités par mois et connaissant même des ruptures de stock.